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凤龙湾丨那山，那水，那人
概览
从2016到2023，从荒芜之地到童话乐园，从“凤龙湾小镇”到“凤龙湾童话镇”，在建设的七年里，一群又一群的人，在凤龙湾的自然奇境里再创造了一个童话奇境。今天，我们站在凤龙湾的土地上，把这里的故事，讲给你听。
品牌背景
凤龙湾地处云南昆明寻甸，该区域气候温和，阳光充裕，山脉峻拔，湖水蜿蜒；森林覆盖率达83%，水域面积约3300亩，生物多样性和文化交流多样性在山水之间丰饶生长。我们在“以山为凤、以水为龙”的凤龙湾徜徉，在古老地貌、鸟兽草木和传说趣闻中徜徉，某个灵光乍现的时刻，步入了一个更为开阔瑰丽的时空，找到了“童话”这个贮存“美、梦想、奇迹”的火种。从此，一群奇思妙想的人，借助得天独厚的自然山水，开始不断编织生态童话的梦想。
品牌进程
凤龙湾项目建设之始，抱持这样的初心：做快乐的事，让更多人快乐。一群人心怀赤诚，沿着深沉的威严和崎岖至此的道路，无畏前行。世事浮沉,这期间既有鸿篇巨制，又有青鞋布袜。凤龙湾以“世界童话的再创造”为线索，在自然奇境之上打造童话奇境，逐渐形成了10个片区38个主题项目80余个子项目的体验格局，点点繁星，最终汇聚成光亮。
品牌焕新
2023年，一朵云艺术宫、山海鸟兽乐园等二期项目逐渐落成，凤龙湾开放面向更多大小朋友，品牌从“凤龙湾小镇”正式更名为“凤龙湾童话镇”。在新的品牌建设过程中，我们探索出了独有的“1+3”世界童话体系，在行业内创造性提出了“用中国方式，讲述世界童话”，树立生态友好、儿童友好和多元文化友好的价值体系，形成了[凤龙湾·阿拉丁小镇]、[凤龙湾·一朵云艺术宫]、[凤龙湾·山海鸟兽乐园]、[凤龙湾·湖光游船]、[凤龙湾·时光火车]五大子品牌群落。
站在21世纪20年代，站在这片蓬勃风土之上，当象征了人类心灵原始趣味的多元文化意向有机会在此碰撞交融，我们希望用更广博的视野，来看待中国文化和世界文化的关系，我们尝试以中国方式讲述世界童话——借取中国文化“万物有灵、天人合一”的生态底色和思维底色，用更健朗更温厚的姿态，展现万物共生的奥秘和快乐。
品牌责任
在凤龙湾童话镇的建设过程里，我们在思考和实践中推进“生态廊道保育”、“三轨文化活化”、“一镇带三村”等特别项目。“生态廊道保育”通过展开搭建生态河堤、河底清淤行动等工程，逐步串联自然景观，进一步增强在地生态多样性——稳定平衡的生态廊道，既塑造了凤龙湾的水陆空沉浸场景，也表达了我们尊重自然大美的初心。
“三轨文化活化”将凤龙湾区域内百年贵昆铁路准轨(及铁路桥)、滇越铁路连接线米轨遗存、在地村庄局部使用的寸轨，进行专业修复和创造性的改造使用——准轨、米轨、寸轨三轨并存的旅游体验形态，让凤龙湾的多元历史文化以趣味盎然的形式与当代客群互动。
“一镇带三村”以三产带二产促一产的形式，通过村庄面貌更新、农业产业更新、旅游业态更新，对大坝者村、小坝者村和老村子三个自然村进行帮扶带动——在这里，自然和历史之美，属于生活在山水间的每个人。
品牌愿景
在凤龙湾，至今流传着5000年前凤凰筑巢、孵化小龙的故事；也流传着蚩尤妻子以泪水化作溪流，哺育族人与村民的故事——在这片土地上，母性滋养万物的温厚气韵始终萦绕。希望来到凤龙湾童话镇的每个人，享受自然和历史的甘美馈赠，也享受世间万物生长和变化的奥秘。我们将坚持以中国方式，讲述世界童话，以万物有灵的东方思维和多元文化交融的国际视野，将凤龙湾童话镇打造成为快乐、友好、包容、常来常新的奇境童话之城，最终成为立足云南、服务全国、辐射全球的文化旅游目的地。
凤龙湾童话镇还将继续生长，还将把无数神奇故事的火种传递下去。或许它本身也是童话，我们将它献给儿童和家庭，也献给所有成年人。
Overview
